Hendrik van den Berg
Senior Brand Manager | Strategische Markenführung & Internationale Marktpositionierung
Eindhoven
Profil
Erfahrener Brand Manager mit umfassender Praxis in der strategischen Neupositionierung und Führung traditionsreicher wie innovativer Konsumgütermarken in Westeuropa.
Versiert in der Orchestrierung komplexer Multichannel-Kampagnen, der Steuerung internationaler Agenturpartner und der messbaren Steigerung von Markenwert und Marktanteilen.
Berufserfahrung
VanderLinden Consumer Tech B.V.
Eindhoven, Niederlande
Senior Brand Manager
März 2019 – Heute
- Neupositionierung der Kernmarke im Bereich vernetzte Haushaltsgeräte über fünf westeuropäische Kernmärkte hinweg.
- Führung eines funktionsübergreifenden Markenteams aus Produktmarketing, PR und Digitalagenturen mit sechs Mitarbeitenden.
- Steuerung des Jahresmarketingbudgets im zweistelligen Millionenbereich und Steigerung der gestützten Markenbekanntheit um 18 Prozentpunkte.
- Entwicklung globaler Brand Guidelines und Implementierung eines unternehmensweiten Design Governance Systems.
Brabant Foods & Beverage N.V.
’s-Hertogenbosch, Niederlande
Senior Brand Manager
Aug. 2014 – Feb. 2019
- Verantwortung für das Markenportfolio nachhaltiger Konsumgüter im Benelux-Lebensmitteleinzelhandel.
- Leitung des Relaunchs einer Traditionsmarke inklusive neuem Verpackungsdesign und 360-Grad-Einführungskampagne.
- Etablierung eines einheitlichen Brand Performance Trackings zur laufenden Bewertung von Markenwert und Absatzwirkungen.
- Koordination von Handelsmarketing-Initiativen in enger Zusammenarbeit mit dem Key Account Management.
Brand Manager
Apr. 2011 – Juli 2014
- Planung und Durchführung von Kampagnen zur Produkteinführung im Premium-Kaffee- und Teesegment.
- Steuerung externer Kreativ-, Media- und Marktforschungsagenturen für zielgruppenspezifische Reichweitenkampagnen.
- Analyse von Marktforschungsdaten zur Ableitung von Optimierungsmaßnahmen für Sortimentsarchitektur und Preisgestaltung.
Ausbildung
Erasmus-Universität Rotterdam
Master of Science · Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing · Rotterdam, Niederlande · Gut (8.1/10) · Sept. 1993 – Juli 1995
Vertiefung in internationaler Markenführung, Konsumentenverhalten und strategischem Marketingmanagement.
Universiteit Utrecht
Bachelor of Science · Kommunikationswissenschaften · Utrecht, Niederlande · Gut (7.8/10) · Sept. 1989 – Juni 1993
Grundlagen der Marktkommunikation, Medienforschung und qualitativen Markenanalyse.
Projekte
Nachhaltigkeits-Rebranding-Initiative
Feb. 2023 – Nov. 2023
- Entwicklung einer integrierten Nachhaltigkeitspositionierung für ein Portfolio von 12 Konsumgütern zur Stärkung der Glaubwürdigkeit im Retail.
- Erarbeitung von Kommunikationsleitfäden zur Vermeidung von Greenwashing-Risiken in Übereinstimmung mit EU-Richtlinien.
Fachkenntnisse
Strategische Markenführung
Markenpositionierung
Markenarchitektur
Multi-Channel-Kampagnenführung
Marktforschung & Insights
Agentursteuerung
Budgetverantwortung
Verpackungsdesign & Brand Identity
Stakeholder-Management
Sprachen
Niederländisch
C2
Deutsch
C1
Englisch
C1
Zertifizierungen
Senior Marketing Professional (SMP)
NIMA - Nederlands Instituut voor Marketing · Mai 2021
Certified Digital Brand Strategist
Digital Marketing Institute · Apr. 2024
Ehrenamtliches Engagement
Stichting Cultuur & Jeugd Brabant
Eindhoven, Niederlande · Jan. 2017 – Dez. 2022
- Ehrenamtlicher Berater für Markenkommunikation
- Strategische Beratung des Vorstands bei Öffentlichkeitsarbeit, visueller Identität und Spendenkampagnen im Raum Eindhoven.