Liam O'Connor
Senior Marketing Analyst | Quantitative Marktforschung & Performance Analytics
Dublin
Kurzprofil
Analytisch versierter Marketing Analyst mit langjähriger Erfahrung in der quantitativen Auswertung von Kampagnendaten, Attributionsmodellierung und Zielgruppensegmentierung.
Spezialisiert auf die Verknüpfung von komplexen Datenstrukturen mit strategischen Handlungsempfehlungen zur messbaren Steigerung der Effizienz im Marketingmix.
Berufserfahrung
Kestrel Horizon Insights
Dublin, Irland
Senior Marketing Analyst
Apr. 2019 – Heute
- Entwicklung und Implementierung multivariater Attributionsmodelle zur Bewertung von Medienausgaben über sechs digitale und klassische Vertriebskanäle mit einem Jahresvolumen von 4,2 Millionen Euro.
- Aufbau standardisierter Performance-Dashboards in Tableau und BigQuery zur wöchentlichen Überwachung von Konversionspfaden und Kundenakquisitionskosten für das Führungsteam.
- Durchführung fortgeschrittener Kohorten- und Abwanderungsanalysen, die zu einer Optimierung der Reaktivierungsansprache bei Bestandskunden beitrugen.
- Fachliche Anleitung von zwei Nachwuchsanalysten in den Bereichen Datenbereinigung, Hypothesentests und statistische Auswertung.
Ballinglen Consumer Analytics
Dublin, Irland
Marketing Data Analyst
Feb. 2014 – März 2019
- Konzeption und statistische Validierung von über 40 A/B- und multivariaten Tests zur Steigerung der Konversionsraten im digitalen Kundenportal.
- Integration von CRM-Transaktionsdaten und Web-Analytics-Streams zur automatisierten Segmentierung von über 350.000 aktiven Kundenprofilen.
- Zusammenarbeit mit Produkt- und Kampagnenteams bei der quartalsweisen Erstellung von Budgetempfehlungen anhand von Regressionsanalysen.
Liffey Commercial Media
Dublin, Irland
Marketing Intelligence Specialist
Aug. 2009 – Jan. 2014
- Aufbau systematischer Reporting-Pipelines für Online-Marketingkampagnen und Auswertung relevanter Kenngrößen wie ROAS, CTR und CPA.
- Durchführung empirischer Marktforschungsstudien und Umfrageanalysen zur Identifikation regionaler Konsumententrends im irischen Einzelhandel.
- Erstellung von Entscheidungsvorlagen und Szenarioanalysen für die Jahresplanung der Vertriebsdirektion.
Ausbildung
University College Dublin
Bachelor of Science (B.Sc.) · Wirtschaftswissenschaften und Quantitative Methoden · Dublin, Irland · First Class Honours (1.1) · Sept. 1986 – Juni 1990
Schwerpunkte im Studium bildeten angewandte Statistik, ökonometrische Modellierung und Konsumentenpsychologie.
Abschlussarbeit über stochastische Modellierungsansätze zur Prognose von Nachfrageschwankungen im Einzelhandel.
Ausgewählte Projekte
Omnichannel-Datenkonsolidierung & KPI-Framework
März 2023 – Nov. 2023
- Konzeption einer einheitlichen Datenarchitektur zur Konsolidierung heterogener Datensätze aus Google Analytics 4, CRM und Zahlungsanbietern unter Verwendung von SQL und BigQuery.
- Senkung der manuellen Reportingzeiten um mehrere Stunden pro Woche durch vollständig automatisierte Datenbereinigungs- und Extraktionsprozesse.
Fachliche Kompetenzen
SQL
Tableau
Google Analytics 4
R
Attributionsmodellierung
A/B-Testing
Kohortenanalyse
Marktforschung
Predictive Modeling
BigQuery
Sprachkenntnisse
Englisch
C2
Deutsch
C1
Irisch
B1
Zertifizierungen
Google Advanced Data Analytics Certificate
Google Career Certificates · Mai 2024
Tableau Certified Data Analyst
Tableau (Salesforce) · Nov. 2024
Ehrenamtliches Engagement
Dublin Digital Mentors Initiative
Dublin, Irland · Sept. 2022 – Juni 2025
- Ehrenamtlicher Mentor für Datenkompetenz
- Durchführung praxisorientierter Workshops für junge Erwachsene zu grundlegenden Methoden der deskriptiven Datenanalyse und Tabellenkalkulation.