Perfil profesional
Analista sénior de marketing con amplia trayectoria en la cuantificación del rendimiento comercial, atribución de medios y modelado predictivo para sectores de comercio minorista y servicios en Irlanda. Especializado en transformar grandes volúmenes de datos transaccionales y conductuales en estrategias presupuestarias eficaces y accionables.
Dominio sólido de metodologías estadísticas avanzadas, diseño de experimentos rigurosos y visualización ejecutiva para alinear los objetivos de marketing con los resultados financieros globales.
Experiencia laboral
Claddagh Retail Analytics
Dublín, Irlanda
Analista sénior de marketing
mar 2020 – Actualidad
- Liderazgo del análisis de rendimiento multicanal para carteras de clientes con una facturación publicitaria anual de 14 millones de euros.
- Diseño e implementación de modelos de mezcla de marketing (MMM) que optimizaron la asignación de presupuestos trimestrales con una mejora del 18 % en el retorno del gasto publicitario.
- Desarrollo de cuadros de mando automatizados en Tableau y SQL para la monitorización en tiempo real del coste de adquisición y el valor de vida del cliente.
- Supervisión metodológica de programas de experimentación y pruebas A/B en plataformas de comercio electrónico.
Liffey Consumer Insights
Dublín, Irlanda
Analista principal de datos de marketing
jun 2015 – feb 2020
- Gestión de la segmentación conductual de una base activa de 850 000 usuarios mediante modelos RFM y análisis de cohortes.
- Creación de informes de atribución multitáctil que redujeron las discrepancias de datos entre canales de pago y CRM en un 22 %.
- Colaboración con los equipos de producto y finanzas para modelar previsiones de demanda basadas en tendencias macroeconómicas e índices estacionales.
Celtic Horizon Media
Dublín, Irlanda
Analista de marketing
ene 2011 – may 2015
- Análisis de métricas de captación y retención para campañas publicitarias digitales y tradicionales en el mercado irlandés.
- Estandarización de consultas complejas en SQL y procedimientos ETL para la consolidación de datos procedentes de diversos servidores publicitarios.
- Elaboración de informes mensuales de inteligencia competitiva para el comité directivo.
Educación
University College Dublin
Licenciatura en Ciencias Económicas · Estadística y Economía Aplicada · Dublín, Irlanda · Honores de segunda clase, grado superior (2:1) · sept 1986 – jun 1990
Especialización en inferencia econométrica, análisis de series temporales y modelos cuantitativos de toma de decisiones.
Proyectos seleccionados
Plataforma de modelado de elasticidad promocional
feb 2023 – nov 2023
- Desarrollo de un sistema interno de evaluación de impacto de promociones que aisló la canibalización entre líneas de producto, mejorando la precisión de pronóstico de ventas en un 12 %.
- Creación de modelos predictivos de abandono (churn) basados en regresión logística y árboles de decisión para optimizar campañas de reactivación.
Habilidades técnicas
SQL
Tableau
Power BI
Google Analytics 4
Modelado de mezcla de marketing (MMM)
Modelos de atribución multitáctil
Segmentación de clientes (RFM)
Análisis de cohortes
Pruebas A/B y experimentación
Python para análisis de datos
Idiomas
Inglés
C2
Español
B2
Certificaciones
Certificación Profesional en Google Analytics 4
Google Career Certificates · may 2024
Tableau Certified Data Analyst
Tableau · nov 2022
Voluntariado
Dublin Community Aid Trust
Dublín, Irlanda · ene 2022 – dic 2024
- Consultor voluntario de datos
- Asesoramiento pro bono en analítica digital y optimización de donaciones en línea para programas de apoyo alimentario en Dublín.