Carlos Lindeman
Brand Manager Senior especializado en posicionamiento de mercado, arquitectura de marca y crecimiento de cartera
Eindhoven
Perfil profesional
Brand Manager con sólida trayectoria en el diseño y la ejecución de estrategias de marca integrales para el sector de bienes de consumo en los Países Bajos y mercados vecinos. Especializado en arquitectura de carteras, posicionamiento competitivo, lanzamiento de nuevos productos y optimización del rendimiento comercial. Enfoque analítico y colaborativo orientado a consolidar el valor de marca a largo plazo y la rentabilidad de las categorías bajo gestión.
Experiencia profesional
Vanderveen Living Brands
Eindhoven, Países Bajos
Brand Manager Senior
abr 2019 – Actualidad
- Definición y despliegue de la estrategia de posicionamiento para tres líneas principales de bienes de consumo en el mercado del noroeste europeo, elevando la cuota de mercado en 4,2 puntos.
- Supervisión del presupuesto anual de marca de 3,8 millones de euros, optimizando el retorno de inversión en medios tradicionales y canales digitales.
- Coordinación del lanzamiento de dieciocho referencias de producto con enfoque sostenible, reduciendo el tiempo de comercialización en seis semanas.
- Dirección de un equipo interdisciplinario de ocho profesionales de marketing y gestión continua de la relación contractual con agencias de medios y creatividad.
Brabant Consumer Goods BV
Eindhoven, Países Bajos
Brand Manager
jun 2013 – mar 2019
- Gestión integral del ciclo de vida y la arquitectura de portafolio para la división de cuidado personal y del hogar.
- Diseño de campañas de activación omnicanal que incrementaron el reconocimiento de marca espontáneo del 31% al 48% en tres años.
- Implementación de nuevos marcos de análisis de percepciones del consumidor mediante paneles cuantitativos y grupos focales en Países Bajos y Bélgica.
- Colaboración con el equipo de ventas comerciales para alinear la estrategia de marca con las prioridades de distribución en grandes superficies.
Klooster Household Innovations
Eindhoven, Países Bajos
Especialista en Marca y Producto
feb 2008 – may 2013
- Ejecución de planes de comunicación y promociones en punto de venta para la cartera de electrodomésticos de cocina.
- Monitoreo regular del desempeño de ventas y márgenes brutos por línea de producto, coordinando ajustes de empaque y precio.
- Supervisión operativa de ferias sectoriales y eventos de presentación de productos a distribuidores minoristas.
Formación académica
Universidad de Tilburg
Máster en Ciencias (MSc) · Gestión de Marketing Estratégico y Comunicación Empresarial · Tilburg, Países Bajos · Sobresaliente · sept 1992 – jun 1994
Profundización en investigación de mercado cuantitativa, arquitectura de marcas internacionales y comportamiento del consumidor europeo.
Universidad Tecnológica de Eindhoven
Licenciatura en Ciencias Económicas · Administración de Empresas y Comercio Internacional · Eindhoven, Países Bajos · Mención de Honor · sept 1988 – jun 1992
Formación básica en finanzas corporativas, fundamentos de mercadotecnia, distribución comercial y estadística aplicada.
Proyectos destacados
Reestructuración de Marca y Lanzamiento de Gama EcoLiving
ene 2022 – nov 2022
- Rediseño integral de la identidad visual, empaques y narrativa de marca para una gama de productos de consumo responsable.
- Alineación de directrices de comunicación en cuatro mercados europeos y coordinación con distribuidores minoristas de gran escala.
- Generación de un crecimiento del 22% en ventas unitarias durante el primer semestre posterior a la renovación.
Competencias clave
Posicionamiento de marca
Arquitectura de marca
Investigación de mercado y análisis de consumidor
Estrategia de lanzamiento al mercado (GTM)
Gestión de P&L de marketing y presupuesto
Campañas omnicanal
Gestión del ciclo de vida de producto
Dirección de agencias y medios
Liderazgo de equipos multidisciplinares
Estrategia de empaque y punto de venta
Idiomas
Español
C2
Neerlandés
C2
Inglés
C1
Alemán
B1
Certificaciones
Certified Brand Manager (CBM)
Association of International Product Marketing and Management (AIPMM) · may 2020
Certificado Ejecutivo en Estrategia de Marca Global
Erasmus Executive Development · nov 2016
Voluntariado
Fundación Emprende Brabant
Eindhoven, Países Bajos · mar 2021 – dic 2024
- Mentor de Estrategia de Marca
- Asesoramiento voluntario en identidad de marca, validación de propuesta de valor y comercialización inicial para proyectos locales sin fines de lucro.
- Impartición de talleres prácticos trimestrales sobre fundamentos de mercadotecnia para iniciativas comunitarias de la región de Brabante.