Cormac MacCarthy
Analyste marketing senior spécialisé en analytique décisionnelle, modélisation de données et mesure de performance marketing
Dublin
Profil professionnel
Analyste marketing senior fort d'une solide expérience quantitative et stratégique dans l'écosystème numérique irlandais et international. Expert dans l'exploitation des données complexes pour éclairer les décisions d'investissement média, optimiser les parcours de conversion et maximiser le retour sur investissement des campagnes.
Reconnu pour sa rigueur méthodologique, sa maîtrise des environnements d'analyse décisionnelle et sa capacité à traduire des indicateurs statistiques poussés en recommandations opérationnelles claires auprès des directions d'entreprise.
Expérience professionnelle
Kestrel Reach Analytics
Dublin, Irlande
Analyste marketing principal
mars 2019 – Aujourd’hui
- Supervision de la stratégie d'attribution multicanale et analyse des performances pour des budgets d'acquisition numérique dépassant 4 millions d'euros par an.
- Déploiement d'un modèle d'analyse prédictive de la valeur vie client (CLV) sous SQL et Python, améliorant la rétention des segments clés de 14 %.
- Conception de tableaux de bord exécutifs sous Power BI et Tableau pour la direction générale et les équipes produit, réduisant les délais de reporting hebdomadaire de 60 %.
- Direction technique des tests d'expérimentation A/B sur les parcours de conversion web, générant une hausse moyenne du taux de conversion de 1,8 point.
Glenvarna Media Solutions
Dublin, Irlande
Analyste marketing senior
juin 2014 – févr. 2019
- Conduite des analyses d'efficacité des campagnes média omnicanales (télévision, affichage et digital) pour un portefeuille de 12 clients nationaux.
- Mise en place de protocoles de modélisation du mix marketing (MMM) afin d'optimiser l'allocation des dépenses publicitaires intermédiaires.
- Audit des flux de données web analytics et harmonisation de la collecte cross-plateforme en conformité avec le RGPD.
Barrow Commerce Group
Dublin, Irlande
Analyste d'études marketing
janv. 2011 – mai 2014
- Analyse quantitative du comportement d'achat en ligne et segmentation de la base d'abonnés de plus de 300 000 profils.
- Évaluation de la performance des campagnes de fidélisation par courriel et recommandation de tactiques de ciblage ciblées.
- Création de requêtes automatisées pour extraire les indicateurs clés de performance depuis l'entrepôt de données relationnel.
Formation académique
University College Dublin
Master of Science (MSc) · Statistiques et Économétrie · Dublin, Irlande · Mention Très Bien (First Class Honours) · sept. 1990 – juin 1992
Formation avancée en modélisation économétrique, analyse multivariée des séries temporelles et méthodes quantitatives appliquées à la prise de décision économique.
Trinity College Dublin
Bachelor of Commerce (BComm) · Administration des affaires et Gestion · Dublin, Irlande · Mention Bien (Upper Second Class Honours) · sept. 1986 – juin 1990
Études fondamentales en gestion d'entreprise, recherche opérationnelle, comptabilité analytique et principes de marketing stratégique.
Projets notables
Refonte de la gouvernance analytique et tracking multi-plateforme
févr. 2023 – nov. 2023
- Restructuration complète de la taxonomie des événements de suivi pour un portail e-commerce générant plus de 2 millions de visites mensuelles.
- Intégration des données CRM et web analytics dans BigQuery pour unifier la vision du parcours client sur l'ensemble des points de contact.
Compétences clés
Analyse statistique et prédictive
SQL avancé
Python pour l'analyse de données
Power BI & Tableau
Google Analytics 4
Modélisation du mix marketing (MMM)
Tests d'hypothèses et A/B testing
Segmentation d'audience et CLV
Gouvernance des données et conformité RGPD
Langues
Anglais
C2
Français
C1
Certifications professionnelles
Certification Google Analytics 4 (GA4)
Google Digital Academy · mai 2024
Certified Data Analyst Professional
DataCamp · nov. 2021
Engagement associatif
Dublin Community Enterprise Hub
Dublin, Irlande · janv. 2021 – déc. 2025
- Conseiller bénévole en stratégie de données
- Accompagnement de créateurs d'entreprises locales dans la définition de leurs indicateurs clés et l'analyse de leur marché cible.
- Animation d'ateliers pratiques sur l'utilisation des outils de veille numérique et d'analyse web pour les très petites entreprises.