Profilo professionale
Analista di marketing con comprovata esperienza nella valutazione delle performance commerciali e nell'interpretazione di grandi volumi di dati per orientare le decisioni strategiche d'impresa.
Esperto nella progettazione di modelli econometrici di marketing mix, nell'analisi di attribuzione multicanale e nella visualizzazione di metriche critiche per l'ottimizzazione del rendimento degli investimenti promozionali.
Esperienza professionale
Aethelgard Commerce Solutions
Dublino, Irlanda
Senior Marketing Analyst
mar 2019 – Presente
- Guida della modellazione analitica per le campagne omnichannel paneuropee, integrando dati transazionali e comportamentali in dashboard di monitoraggio delle conversioni.
- Ottimizzazione dell'allocazione del budget pubblicitario attraverso modelli di marketing mix (MMM), incrementando l'efficienza complessiva della spesa del 14%.
- Coordinamento di test A/B multivariati su canali a pagamento e percorsi di checkout, migliorando il tasso di fidelizzazione trimestrale dei clienti del 9%.
- Presentazione periodica di sintesi predittive e raccomandazioni commerciali strategiche al comitato direttivo e ai responsabili delle vendite.
Kildare Metrics Group
Dublino, Irlanda
Lead Marketing Data Analyst
ago 2014 – feb 2019
- Sviluppo di modelli di segmentazione della clientela basati su tecniche di clustering RFM per oltre 450.000 profili utenti attivi.
- Creazione di framework di attribuzione multi-touch che hanno aumentato l'accuratezza nell'assegnazione dei ricavi organici e sponsorizzati del 22%.
- Collaborazione continuativa con il team di ingegneria dati per strutturare pipeline ETL dedicate alla reportistica di marketing in Tableau.
Brehon Insight Media
Dublino, Irlanda
Marketing Analyst
gen 2011 – lug 2014
- Supervisione delle analisi di rendimento delle campagne di email marketing e display advertising per clienti del settore dei servizi finanziari.
- Standardizzazione delle metriche di acquisizione cliente (CAC) e valore a vita (LTV) attraverso la revisione dei flussi di tracciamento analitico.
- Redazione di studi comparativi trimestrali sulla concorrenza e sulle variazioni stagionali della quota di mercato.
Formazione accademica
Alma Mater Studiorum - Università di Bologna
Laurea Magistrale · Economia e Commercio · Bologna, Italia · 110/110 · ott 1987 – giu 1992
Indirizzo quantitativo con tesi sull'analisi statistica della domanda di beni di largo consumo e metodologie econometriche applicate.
Progetti rilevanti
Modello predittivo di fidelizzazione clienti
mar 2023 – nov 2023
- Progettazione e implementazione di un sistema di previsione del churn mediante regressione logistica in SQL e R, riducendo le disdette involontarie dell'8%.
- Realizzazione di documentazione tecnica e sessioni di formazione interna per facilitare l'adozione del modello da parte dei team di gestione dei clienti.
Competenze tecniche
Modellazione Marketing Mix (MMM)
Analisi dell'attribuzione multicanale
SQL avanzato
Tableau e Power BI
Segmentazione RFM e clustering
A/B testing e sperimentazione quantitativa
Calcolo LTV e CAC
R e Python per analisi dati
Google Analytics 4 (GA4)
Analisi predittiva delle vendite
Competenze linguistiche
Italiano
C2
Inglese
C2
Francese
B1
Certificazioni
Google Advanced Data Analytics Certificate
Google Career Certificates · mag 2024
Advanced Certificate in Market and Social Research Practice
Market Research Society (MRS) · set 2021
Attività di volontariato
Dublin Digital Learning Initiative
Dublino, Irlanda · feb 2021 – dic 2022
- Formatore volontario di alfabetizzazione dati
- Organizzazione e conduzione di moduli pratici di introduzione all'analisi dei dati e all'utilizzo di fogli di calcolo per adulti in cerca di riqualificazione lavorativa.
- Supporto ai partecipanti nella redazione di portfolio analitici di base e nella preparazione ai colloqui di selezione.